Déco ludique, cache pots lumineux aux couleurs acidulées, personnages en fer metalics de la boutique happyDko,  LOLydays, … Le concept happy marketing égrène la toile. happy Face, happy Friendly, happy blogging, happy tree friends, happy marketing et même hapipole ! Lorsque la crise devient durable et que les perspectives sont incertaines, le consommateur attend des produits,  des marques et des services qui rassurent, des environnements ludiques et colorés. Bref, de la positive attitude.

La tendance happy, à y réfléchir, nous y sommes depuis un moment…  Quelques semaines, quelques mois et mêmes quelques années.  Si les  musiques électroniques des années 90 affichaient déjà le smiley comme icône, il ne s’agissait  pourtant pas d’une tendance généralisée. Avec le début des années 2000, elles furent même plutôt marquées par une cure d’austérité sur le plan économique et  politique. Pendant ce temps, la mode, quant à elle, s’inspirait largement des cultures urbaines. Pas vraiment happy et ça aurait pu durer …

Heureusement, les choses ont bien changé. La  révolution numérique et la bulle Internet ont entrainé de profondes mutations de notre société.  Réussite, esprit de conquête , risques positifs, méthodes de travail ultra participatives, .. Tous les acteurs de cette révolution ont été les pionniers de la tendance happy. Quoi de plus happy face que les smileys ou emoticônes que nous utilisons quotidiennement dans notre langage écrit ? Quoi de plus « happy marketing » que l’iconographie facebook  qui clame haut et fort qu’on « aime » ? Par quel magie, nous a t on appris à liker ou à afficher notre positive attitude sur nos murs ? Quel salarié français n’a pas un jour rêvé que son entreprise soit une « google like’… ? Quelle boutique internet aujourd’hui pourrait se passer d’afficher ses valeurs, ses engagements, son histoire et une happy transparence avec ses clients ? On comprend mieux cet engouement récent des consommateurs pour la déco ludique.

Tirer un trait sur les anciennes méthodes de travail, imposer une vision plus harmonieuse et respectueuse de la relation client-vendeur, positiver les impondérables, … Peut-être s’agissait-il au départ d’un concept « happy e-marketing » mais aujourd’hui, face à un commerce traditionnel, un réseau de franchise ou un boutique Internet, vous êtes souvent les clients des produits & services de type « happy marketing ». La déco ludique s’inscrit dans cette tendance et on ne s’en plaint pas. Le plaisir n’est il pas l’un des plus grands béénfices du consommateur.

Arnaud MALLEVAY
Blogger www.happydko.fr

Sources :
happyDko rejoint le happy-movement
hellocoton vous parle du LOL project
Le smiley fête ses 30 ans